کتاب بازارشناسی مفاهیم و کاربردها

کتاب بازارشناسی نوشتهٔ هاشم آقازاده و مژده خوشنویس است. انتشارات دانشگاه تهران این کتاب را روانهٔ بازار کرده است.

درباره کتاب بازارشناسی

کتاب بازارشناسی با رویکردی جامع و محتوایی به‌روز کوشیده تا مفاهیم علمی و کاربردهای عملی بازارشناسی را به‌شکلی قابل‌درک برای هر ۲ گروه مخاطب دانشگاهی ـ تخصصی و اجرایی ـ حرفه‌ای بیان کند، خلأ جدی موجود در این زمینه را پوشش دهد و در جایگاه مرجعی برای بازارشناسی قرار گیرد. این کتاب با هدف ایفای نقشی تأثیرگذار در تبیین، تصریح و تمییز مفهوم جامع و بازآفرینی‌شدهٔ بازارشناسی برای همۀ دانشگاهیان، افراد حرفه‌ای و اجرایی، استادان، دانشجویان، پژوهشگران، مشاوران، مدیران، کارشناسان، و علاقه‌مندان نوشته شده است.

مؤسسهٔ انتشارات دانشگاه تهران بر انتشار کتاب‌های آکادمیک تمرکز دارد. این مؤسسه از سال ۱۳۲۵ کار خود را به طور مستقل آغاز کرده است. دکتر پرویز ناتل خانلری آغازگر فعالیت این انتشارات بود. پس از دکتر خانلری، شادروان دکتر ذبیح‌الله صفا با یاری دکتر حسین مینوچهر مدیریت توسعهٔ انتشارات را بر عهده گرفتند.

انتشارات دانشگاه تهران زیر نظر مدیریت ادارهٔ کل خدمات پژوهشی و انتشارات دانشگاه تهران اداره می‌شوند. انتشارات دانشگاه تهران، نخستین‌بار با این آرمان پدید آمد که پاسخگوی نیاز دانشجویان باشد، اما به‌مرور نیازهایی فراتر از نیاز نخستین نمودار شدند. در مرحلهٔ اول اساتید نیازمند آن بودند تا با گسترش کمی و کیفی دانشگاه، از آخرین داده‌های علمی برخوردار شوند. پس از اینکه که دانشگاه تهران، مؤلفان بزرگ و سرشناس را جذب برنامه‌های آموزشی خود کرد، انتشارات دانشگاه تهران چاپ و انتشار آثار آنان را نیز در زمرهٔ وظایف خود قرار داد. این رویه تا آنجا ادامه داشت که بندی از اساسنامه به آن اختصاص یافت؛ با این مفهوم که انتشارات دانشگاه تهران خود را ملزم به چاپ متون و آثار فرهنگی ایران‌زمین کرده است. انتشارات دانشگاه تهران تاکنون بیش از ۵٬۰۰۰ عنوان کتاب منتشر کرده است و به طور میانگین در هر روز بیش از یک کتاب منتشر می‌کند.